Firma CCM používala na marketingové účely prevažne ruských hokejistov.

Hlavnou tvárou celej organizácie bol dlhé roky Alexander Ovečkin. Odštartovaním vojny sa však situácia rapídne zmenila. Dlhoročný sponzor najlepšej hokejovej ligy sveta prestane na tieto reklamné účely využívať tvár Alexandra Ovečkina, ale aj iných ruských hokejistov. Informuje o tom oficiálny profil TSN na sociálnej sieti Twitter.